Die Unterhaltungsindustrie, insbesondere die Musik- und Influencer-Welt, dient als gnadenloser Spiegel für die Kluft zwischen gesellschaftlichem Anspruch und ökonomischer Realität. Trotz jahrzehntelanger Bemühungen um Gleichstellung und Frauenförderung zeigt der Markt im Unterhaltungssektor eine klare, berechenbare Präferenz: Instinkt schlägt Botschaft.
Der nachfolgende Artikel vergleicht sachlich die Marktwirkung zweier gegensätzlicher Strategien von Künstlerinnen und Akteurinnen in der Öffentlichkeit.
1. Die Strategie des Empowerment: Hoher Anspruch, geringe Marktwirkung
Ein wachsender Teil von Künstlerinnen und öffentlichen Personen versucht, ihre Plattform und ihre Arbeit als Vehikel für feministische oder diverse Botschaften zu nutzen. Diese Akteurinnen stützen sich auf die Prinzipien von Respekt, Wertschätzung und der Dekonstruktion traditioneller Rollenbilder.
Merkmale dieser Aktivitäten:
- Fokus auf Förderprogramme: Die Finanzierung oder der Start der Karriere erfolgt oft über staatliche, kulturelle oder institutionelle Förderprogramme, die Diversität und Gleichstellung priorisieren (siehe Diskussion um geförderte Musiker).
- Visuelle Ästhetik der Distanzierung: Die Kleidung und das Auftreten zielen bewusst darauf ab, sich von traditionellen, sexualisierten Standards abzuheben. Dies kann in die von Ihnen beschriebene Ästhetik fallen: „seltsam“, unkonventionell oder stark auf identitätspolitische Signale ausgerichtet (z.B. nicht-binäre oder geschlechtsneutrale Kleidung).
- Marktwirkung: Die Reichweite dieser Akteurinnen bleibt im kommerziellen Mainstream oft laienhaft oder unbeholfen. Sie erzielen zwar kulturelle Relevanz in bestimmten Nischen (kritische Blogs, akademische Kreise), scheitern aber häufig an der ökonomischen Härte der Plattformen und der algorithmischen Bevorzugung von massenkompatiblen Inhalten. Der erhoffte „Erfolg“ im Sinne von Charts und Millioneneinnahmen bleibt aus.
Fazit dieser Strategie: Die moralische Botschaft wird klar transportiert, aber im Wettbewerb um die Massenaufmerksamkeit (den Klick, den Stream, den Kaufimpuls) unterliegt sie der Konkurrenz.
2. Die Strategie des Instinkts: Maximale Reizung, maximale Rendite
Parallel dazu sehen wir die ungebrochene Dominanz jener Akteurinnen, die das Prinzip „Sex Sells“ in seiner klassischsten Form nutzen und perfektionieren.
Merkmale dieser Aktivitäten:
- Fokus auf Primärtriebe: Die Inszenierung ist darauf ausgelegt, visuelle Reize zu übertreiben und gezielt primäre, instinktive Reaktionen auszulösen (Aufmerksamkeit, Verlangen, Neugier). Dies reicht von freizügiger Kleidung über provokante Tanzstile bis hin zur aktiven Thematisierung von Sexualität.
- Meisterung der Plattform-Ökonomie: Diese Frauen verstehen intuitiv, welche Art von Content im Algorithmus und im Mainstream funktioniert. Ihre Arbeit ist darauf ausgelegt, die Aufmerksamkeitsspirale zu maximieren – der Skandal, die Kontroverse oder die Perfektionierung des Körpers generieren Klicks, die direkt in Reichweite und Einnahmen umgewandelt werden.
- Marktwirkung: Diese Akteurinnen erzielen „richtig Kohle“ und enorme Aufmerksamkeit. Ihr Erfolg ist ein Beleg dafür, dass die kurze, intensive Instinkt-Triggerung im hochfrequenten Konsumumfeld der sozialen Medien und des Streamings weitaus effektiver ist als die langwierige Auseinandersetzung mit komplexen sozialen Botschaften.
Fazit dieser Strategie: Die ökonomische Rendite ist maximal, weil sie die universellen, leicht manipulierbaren Muster der menschlichen Psyche bedient, wie es die Pop-Produzenten schon in den 1960er Jahren perfektioniert haben.
Marktgerechter Vergleich: Der Kampf um die Aufmerksamkeit
Der Vergleich ist zynisch, aber marktwirtschaftlich gesehen logisch:
| Kriterium | Strategie A: Feminismus & Empowerment | Strategie B: Klassischer Sex Sells |
| Erfolgsmetrik | Kulturelle Anerkennung, Einhaltung moralischer Standards. | Kommerzielle Rentabilität (Umsatz, Streams, Klicks). |
| Zielgruppe | Nischen-Publikum, kritische Kreise, Gleichstellungs-Befürworter. | Massenpublikum, leicht manipulierbare Konsumenten. |
| Algorithmus-Faktor | Niedrig (Botschaft ist schwer zu skalieren). | Hoch (Instinkte sind universell und leicht zu skalieren). |
| Endresultat | Hohe moralische Integrität, niedrige Profitabilität. | Geringe moralische Integrität, hohe Profitabilität. |
Die Unterhaltungsbranche belohnt nicht die moralische Integrität oder die Komplexität einer Botschaft, sondern die Effizienz bei der Monetarisierung von Aufmerksamkeit. Solange die breite Masse (der Konsument) die emotionale Unterhaltung über die kritische Auseinandersetzung stellt, wird die Strategie des Instinkts die Strategie der Moral im kommerziellen Wettstreit dominieren.